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a) Medienarbeit 2.0
Cross-Media-Lösungen
Das Praxisbuch für PR und Journalismus von morgen
von Norbert Schulz-Bruhdoel und Michael Bechtel
Frankfurter Allgemeine Buch im F.A.Z. Institut, € 24,90
2. Auflage 2010, 250 Seiten Hardcover, ISBN: 978-3-89981-193-3 # 3193
Rezension in “Werben und Verkaufen” vom 30. Juli 2009:
Die Monstranz mit Inhalt füllen
Transparenz, Glaubwürdigkeit, Vertrauen - die Monstranz, die viele PR-Leute vor sich hertragen, muss endlich mit Inhalt gefüllt werden, fordern Norbert Schulz-Bruhdoel und Michael Bechtel. Und sie stellen in fünf Kapiteln dar, wie Medien-
arbeit in einer modernen Mediengesellschaft aussehen sollte, welche neuen Instru-
mente es dafür braucht und wie ein entsprechendes Kommunikationsmanagement gehandhabt wird. Stupende Conclusio: Kommunikationskompetenz gehört in die
Vorstandsebene.
b) Die PR- und Pressefibel –
zielgerichtete Medienarbeit
Das Praxislehrbuch für Ein- und Aufsteiger
von Norbert Schulz-Bruhdoel und Katja Fürstenau
Frankfurter Allgemeine Buch im F.A.Z. Institut, € 29,90
5. aktualisierte und überarbeitete Auflage März 2010,
400 Seiten Hardcover, ISBN: 978-3-89981-170-40
Die PR- und Pressefibel ist einer der erfolgreichsten Titel im Sortiment des FAZ-Instituts: Seit der Erstauflage von 2001 wurden rund 18.000 Exemplare verkauft. Im Oktober 2004 stellte die Zeitschrift “Pressesprecher” das Standardwerk unter die 20 wichtigsten PR-Bücher. Zur Begründung heißt es dort:
“Ein betont bodenständiges Buch. Schulz-Bruhdoel dekliniert das Einmaleins der PR von der Strategie zur Umsetzung Schritt für Schritt durch.”
Rezension von Thomas Mavridis im Herbst 2008 für www.pr-journal.de
Nur eine zielgerichtete PR-Arbeit führt zum dauerhaften Erfolg. Dabei ist es völlig unerheblich, ob global tätige Unternehmen ihre Aktionäre ansprechen oder Sozialverbände um Spenden werben. Das hatte Norbert Schulz-Bruhdoel, PR-Berater, Freier Journalist und Inhaber der Agentur Punktum PR + Dialog, bereits 2001 in seiner PR- und Pressefibel eindrucksvoll belegt. Mittlerweile liegt die vierte, aktualisierte Auflage des erfolgreichsten Titels im Sortiment des FAZ-Instituts vor.
Mit viel Neuem wartet Schulz-Bruhdoel in der vierten Auflage auf. Der gesamte Text seines Buches wurde überarbeitet, mit aktuellen Zahlen, Beispielen und Belegen durch neuere Studien versehen. Etwa ein Drittel ist komplett runderneuert. Neu ist auch die Co-Autorin Katja Fürstenau, ausgebildete E-Tutorin und Expertin für Neue Lerntechnologien. Sie verantwortet die Online-Redaktion und den Bereich E-Learning des Heidelberger Fernstudien-Anbieters PR Plus. Und eine weitere gute Nachricht: der Preis hat sich trotz der Generalüberholung und eines gewachsenen Umfangs um rund 40 Seiten gegenüber den vorherigen Ausgaben nicht verändert.
Die Kapitel folgen konsequent den Schritten zur Entwicklung einer Strategie und ihrer praktischen Umsetzung. In Teil 1 stehen die Medien, der Markt und die Macher im Mittelpunkt. Der Leser erfährt, wie ungeschriebene und geschriebene Gesetze funktionieren und welche Strategien praktikabel sind. Jedem PR-Schaffenden gibt Schulz-Bruhdoel weiterhin mit auf den Weg, seinen Arbeitgeber oder Auftraggeber so zu erforschen wie es professionell recherchierende Journalisten tun. Gleiches gilt für das Mediensystem. Im komplizierten Beziehungsgefüge zwischen Medien und Public Relations sind gründliche Kenntnisse von den Medien, dem Markt und den Machern vonnöten.
In Teil 2 werden die Instrumente und Maßnahmen zur Durchsetzung der gewählten Strategie vorgestellt. Von der Pressemitteilung über das Verfassen verschiedener Textformen bis zum TV-Interview und dem Presse-Event wird nichts ausgelassen, was der Medien-Profi in der Tagesarbeit braucht. Die Möglichkeiten der Medienarbeit in Krisensituationen und die wichtigsten Instrumente zur Erfolgskontrolle sind in Teil 3 zu finden.
Bis in Redaktionsgliederungen und Hierarchien hinein beschäftigt sich Schulz-Bruhdoel mit den Medien und deren Bedeutung für die PR-Arbeit. Checklisten, die den Leser nicht in falscher Sicherheit wiegen, sondern immer zum Weiterdenken anregen sollen, sowie bedachtsam eingestreute Fallbeispiele veranschaulichen die Ausführungen. Die Ware Information wird heute anders gehandelt als vor sieben Jahren bei der ersten Auflage des Buches. Diesem Umstand hat der Autor Rechnung getragen, indem er zusammen mit Co-Autorin Katja Fürstenau die Abschnitte über Online-Medien, Multimedia und Web 2.0-Instrumente deutlich erweiterte. Damit wird auf die explosionsartige Vervielfachung der Kommunikationskanäle durch neue Technik angemessen reagiert.
Die PR- und Pressefibel ist und bleibt ein Standard-Einführungswerk in die Praxis der Medienarbeit. Vor allem für PR-Einsteiger lohnt es sich, die einzelnen Kapitel sorgfältig abzuarbeiten. Aber auch alte Hasen und lang gediente PR-Profis sollten sich hin und wieder das eine oder andere Kapitel vornehmen, damit sich nicht unverzeihliche Unkenntnis und beschämende Ignoranz in den Arbeitsalltag einschleichen.
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